优先配官网 “人民号”刊文探讨新消费下的世纪华通：与AI共振的价值求索
编者按：2025年7月6日，人民日报旗下“人民号”刊发题为《解析新消费：情感价值驱动下的新商业逻》的文章，解析新消费大潮里情感价值驱动下的新商业逻辑。文章大量引用近年来世纪华通核心主营业务游戏板块在海外、国内市场披荆斩棘的发展，以及充分运用AI技术，一方面降本提效，一方面布局创新的步伐。本文对标题略有修改。
2025年6月10日，北京永乐春季拍卖会上，一只高131厘米薄荷色LABUBU潮玩以108万元成交，不仅刷新了收藏玩具的成交纪录，更让“新消费”这一关键词被赋予了全新的热度与解读维度。从传统视角看，这只LABUBU的价格逻辑已完全脱离传统玩具的价值评估体系，其溢价之高令人咋舌。但当我们将其置于“新消费”的大框架下，却能发现其中清晰且合理的逻辑脉络。
LABUBU潮玩
揭秘新消费的本质：从功能满足到情感价值
中国经济的持续腾飞与居民生活水平的稳步提升，深刻重塑了社会消费心理与行为模式。年轻世代，特别是作为消费生力军的Z世代，其消费观念正经历着迥异于父辈的颠覆性变革。父辈们成长于物质相对匮乏、强调实用主义的年代，“经久耐用”“物有所值”是消费决策的金科玉律。而Z世代则浸润在物质充裕、信息爆炸的环境中，他们的消费行为早已超越了单纯的功能性满足，跃升为追求自我表达、社群归属感、精神愉悦以及身份认同构建的关键途径。消费，对他们而言，是一种生活态度的宣言，是融入特定圈层的密码，更是获取独特情感体验的载体。
泡泡玛特招股书数据显示，其30岁以下用户占比高达78%，这部分群体将盲盒拆解过程中的期待感、隐藏款获取的成就感，转化为社交媒体的传播素材，形成独特的“盲盒经济学”。消费者买的不仅仅是一个玩偶，更是一种愉悦感和成就感。每一次新玩偶的购入、每一个隐藏款的发现，都能让消费者感受到惊喜和满足，这种情感体验远远超出了玩偶本身的物质价值。
《最终幻想14》
同样的故事在数字世界中以更为宏大的规模上演。在A股游戏行业中，世纪华通作为头部公司，旗下众多游戏IP产品充分展现了新消费时代情感价值的强大吸引力。在《龙之谷》《最终幻想14》这样的角色扮演游戏里，有数以百万计的年轻玩家每日投入大量时间精力。对他们而言，游戏早已不是传统认知中简单的消遣娱乐工具，而是演变为一个功能多元化的“第三空间”。
《龙之谷世界》
在《龙之谷》中，玩家精心培养角色，通过完成主线任务、攻克高难度副本等方式，不断提升角色实力，从而获得自我价值实现的满足感；同时，在组队挑战副本的过程中，与队友建立起深厚的情谊，满足了社交需求。这种与新消费注重情感价值相契合的模式，让游戏在年轻群体中拥有了极高的黏性和影响力。
技术革新赋能：消费场景的重构与拓展
除了消费观念的转变，技术革新也为新消费带来了革命性的影响，重构了消费场景。在当下，借助一部电脑或一部手机，消费者便能随时随地完成从实体物品购买到虚拟游戏体验的全链路消费。大数据技术能够精准洞察消费者的喜好与需求，为商家提供个性化推荐，提升消费者的购物体验；5G网络的高速与低延迟特性，让云游戏、高清直播购物等成为现实；AR/VR技术为消费者打造沉浸式的购物和游戏场景，例如消费者可以通过AR技术在家中虚拟试穿衣服、摆放家具，提前感受产品效果；人工智能技术则优化了客户服务，实现智能客服24小时在线解答疑问。随着这些技术的不断迭代进化，新的消费形式、内容和场景持续涌现，让新消费变得触手可及，进一步推动了情感价值在消费中的重要性提升。
《Whiteout Survival》
世纪华通也在业务发展中积极拥抱AIGC技术，实现了研发效率的大幅度提升。公司借助自研的“艺术资产及AIGC创作管理平台”，已将AI工具深度嵌入美术创作流程，在批量生产环节效率大幅提升，已达60%～80%之多；在爆款游戏《无尽冬日》里，大量的游戏剧情由AI生成，然后再由人工进行优化，内容的生产效率得以大幅提升。不仅如此，AI工具还广泛应用于世纪华通的代码研发、智能客服、质量检测等领域，成功实现降本增效、质量升级。今年，公司更是发起了“数龙杯”杯全球AI游戏及应用创新大赛，加速这项前沿技术在互动娱乐乃至更多行业的普及。
“艺术资产及AIGC创作管理平台”
新消费时代对情感价值的追求所带来的回报是极为惊人的。世纪华通旗下的点点互动，凭借全球首款冰雪生存类SLG游戏《Whiteout Survival》在全球手游市场中大放异彩。这款游戏将末日生存与策略经营玩法巧妙融合，构建出一个充满挑战与机遇的虚拟世界，满足了玩家对新奇、刺激以及自我挑战的情感需求。游戏上线后，迅速横扫全球手游榜单，单月收入突破1.5亿美元，累计吸金超22亿美元，并成功登顶Sensor Tower全球手游收入榜。
而随着AI等先进技术的快速发展，AI工具不仅成为效率提升的利器，也逐渐转化为游戏的核心驱动引擎。千人千面的剧情，富有“情感”的NPC以及可以自定义的游戏世界，让AI游戏的体验更具想象空间。而未来，随着AI工具与游戏的融合不断提升，UCG的内容生态也将迎来爆发式增长。可以预见，未来的AI游戏不仅是娱乐方式的升级，更将成为一个融合创作、社交、探索于一体的智能虚拟生态空间。
海外突破，实现全球化品牌效应
回到泡泡玛特这个案例，LABUBU能够成为全球的顶流与其在海外突围息息相关。这款由设计师龙家升创作的形象，通过无国界的萌系设计打破文化壁垒。2024年，LABUBU在海外上市后迅速掀起了热潮，海外KOL纷纷加入推广热潮，YouTube、Instagram等平台上涌现出大量开箱视频和收藏分享内容，进一步放大了品牌效应。
如果说泡泡玛特通过实体玩偶实现了文化形象的全球传播，那么世纪华通则通过虚拟世界的游戏产品，将中国游戏开发者的思维带向世界各地。目前，公司已经将游戏产品推向了全球200多个国家和地区。而为了能够最大化减少文化上的差异，世纪华通在产品的本地化包装方面下了很大的功夫，目前已在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责社区运营、用户反馈收集及活动策划，如《Whiteout Survival》通过区域电竞赛事提升玩家参与感。
《Kingshot》
而基于这套全球化的打法，世纪华通的新品不断“攻城略地”。今年，其推出了中世纪王国生存题材《Kingshot》，凭借前期易于上手的操作，以及策略框架+模拟经营玩法，《Kingshot》已成为继《Whiteout Survival》之后又一款极具潜力的SLG手游，不但稳居全球12个地区的iOS免费榜第一，还囊获了全球15个地区的iOS畅销榜前10。在《Whiteout Survival》与《Kingshot》的联合发力下，点点互动已连续3个月稳居中国手游发行商收入榜亚军。
打造长线策略，实现穿越周期的运营能力
面对新消费的澎湃浪潮，一个不可避免的疑问是，这是否只是一场资本的狂欢或短暂的潮流？其生命力能否持久？答案的关键，在于品牌是否具备构建和运营长生命周期IP的能力，实现从“爆款”到“常青树”的蜕变。在这方面，全球IP运营最成熟、体系最完善的日本市场，为中国新消费品牌提供了极具价值的参照系。
任天堂通过《宝可梦》系列构建的"核心游戏+衍生品+主题乐园"生态，使IP价值持续38年释放；万代南梦宫则以《高达》系列为核心，开发出覆盖模型手办、影视动漫、线下展览的全产业链条。根据国际授权业协会（LIMA）数据，2023年全球授权商品和服务销售额达3565亿美元，2023年销售额实现5.0%的年复合增长，稳健扩容。
这种“IP资产化”思维，也是当前中国新消费品牌正在不断提升的重要课题。以世纪华通旗下盛趣游戏为例，其对《传奇》系列IP的长线运营堪称本土标杆——该IP自2001年上线以来已深耕24年，累计注册用户超5亿，不仅衍生出众多游戏产品，覆盖端游、页游、手游、小游戏等多种形态，还在文学、音乐等领域进行了拓展。而其另一款《龙之谷》IP也同样表现出色，《龙之谷》IP改编大电影成为国内首个以游戏为蓝本的院线电影，涵盖手办、服饰等品类，并通过同人创作大赛激发用户UGC内容。
]article_adlist-->《传奇新百区-盟重神兵》
从永乐拍卖会上以108万元天价成交的LABUBU巨型潮玩所引发的惊叹与热议，到世纪华通凭借《Whiteout Survival》《Kingshot》等精品在全球游戏市场攻城略地，这些标志性事件无不清晰地指向同一个核心——情感价值已成为驱动新消费时代蓬勃发展的核心引擎与价值锚点。消费者购买的，早已不仅是产品的物理功能或基础服务，更是附着于其上的情感体验、文化认同、社交资本和自我实现的可能性。
展望未来，随着人工智能更加深度地融入社会的方方面面，消费场景将被进一步解构与重塑，变得更加智能化、沉浸化、个性化。消费者对情感价值的需求也将随之不断进化，更加多元、细腻和深层。这要求企业必须具备持续洞察用户情感需求变迁的敏锐度、利用新技术创造卓越体验的创新力、深耕IP长线运营的战略定力，以及驾驭全球化市场的格局与能力。
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